Revue Internationale de la Recherche Scientifique et de l’Innovation (Revue-IRSI)

The application of consumer neuroscience tools on social media

AYASSI Abdelhakim — 2025-07-05

Consumer neuroscience facilitates the analysis of unconscious user responses to social media content. Tools such as electroencephalography (EEG) and eye-tracking are instrumental in identifying content types that activate the brain's reward system, thereby enhancing user engagement. Neuromarketing, which focuses on subconscious triggers influencing consumer behavior, is increasingly vital for optimizing marketing strategies. This article conducts a systematic literature review to explore the primary tools of consumer neuroscience and their growing applications in advertising and user experience optimization on social media.

L'impact de l'externalisation sur la performance des Établissements Publics : Une Analyse Empirique Mixte

DRIOUICH Soukaina — 2025-07-05

Cette étude examine l'impact de l'externalisation sur la performance des établissements publics en adoptant une approche méthodologique mixte combinant une enquête qualitative et une analyse statistique avancée (ACP et le calcul des scores). À partir d'un échantillon de 63 répondants qualifiés et de plusieurs entretiens semi-directifs, nous identifions les facteurs clés influençant la performance des projets publics externalisés. Les résultats mettent en évidence l'importance de l'incitation au prix et à la qualité, du partage des informations et des risques, de la performance de l’entrepreneur et du respect des délais. Les implications théoriques et managériales sont discutées, et des recommandations sont proposées pour optimiser les pratiques d'externalisation dans le secteur public et mieux impacter la performance des établissements publics.

Changements climatiques et évolution des crues dans les lacs interconnectés du système Faguibine, cercle de Goundam, Mali

Mahamadou ABOCAR — 2025-07-05

Les changements climatiques constituent la plus grande menace pour les ressources en eau dans le cercle de Goundam (région de Tombouctou). Ils ont fortement contribué à la dégradation des écosystèmes aquatiques notamment, dans les lacs interconnectés du Système Faguibine. L’objectif principal de la recherche est d’analyser l’historique des périodes de remplissages et d’assèchements des lacs interconnectés du système Faguibine face aux effets néfastes des changements climatiques. Pour atteindre cet objectif, nous avons utilisé une méthode mixte qui intègre les outils de collecte de données qualitatives et quantitatives utilisés durant trois mois d’enquête de terrain auprès des personnes ressources ayant vécu la grande sécheresse de 1973 et la consultation des ouvrages se rapportant au thème. Les résultats mettent en évidence les variabilités climatiques et leurs effets néfastes se manifestent par un disfonctionnement très marqué depuis belle lurette, se caractérisant par des périodes de sécheresses récurrentes : la crue dure moins longtemps, l’eau monte moins haut et se retire rapidement. L’analyse des données hydrologiques met en évidence que l’assèchement périodique des lacs interconnectés du système Faguibine ne date pas des années 1970 mais bien avant contrairement à l’avis des personnes ressources enquêtées qui pensent que l’assèchement dans la zone d’étude date de la grande sécheresse des années 1970. Cette recherche a montré que la zone d’étude a connu à travers l’histoire des périodes de remplissage et de sécheresse.

Place des élèves et des enseignants en classes de géographie dans la gestion de l’environnement en milieu scolaire au Sénégal

Mamadou THIARE — 2025-07-05

L’objectif de la présente étude est d’analyser la place des élèves et des enseignants en classe de géographie dans la gestion de l’environnement en milieu scolaire. Pour ce faire, l’entretien avec les enseignants et l’observation directe des gestes éco-citoyens des apprenants ont été utilisées comme moyen de collecte des données. Les résultats obtenus montrent une implication des enseignants limitée à l’exposer des savoirs théoriques sur l’environnement contrairement aux apprenants qui sous la direction de l’administration scolaire veillent à maintenir la propreté au sein des établissements scolaires. Toutefois, de tels gestes éco-citoyens notés çà et là à travers nos observations sont inhibés par comportements défavorables de certains apprenants envers l’environnement. D’où la nécessité de dépasser l’accumulations des connaissances théoriques et de diversifier les stratégies pédagogiques en passant des jeux ludiques, des journées de sensibilisation, des excursions permettant l’installation des compétences et des comportements et attitudes écoresponsables auprès des apprenants.

Comment les rappeurs marocains influencent-ils les décisions d'achat, la fidélité et l'engagement de leurs fans grâce au marketing d’influence ?

El Mahdi JUIHER — 2025-07-05

La présente étude explore le rôle des rappeurs marocains en tant que figures influentes dans le façonnement du comportement des consommateurs par le biais du marketing d'influence. Au Maroc, ces derniers ne sont plus de simples artistes musicaux, mais sont devenus de puissantes icônes culturelles et des influenceurs numériques dont l'influence s'étend, au-delà de la musique, à la mode, au style de vie et à la promotion des marques. La présente étude vise à comprendre dans quelle mesure les attitudes, les connaissances et la confiance des fans à l'égard des rappeurs marocains influencent leurs décisions d'achat, leur fidélité et leur engagement à l'égard des marques soutenues par ces artistes. Pour aborder cette question de recherche, une méthode de recherche quantitative a été employée, impliquant la collecte de données par le biais d'une enquête structurée. Au total, 164 réponses valides ont été recueillies et analysées à l'aide du logiciel SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) pour identifier les schémas et les relations entre les variables. Les résultats révèlent que l'influence culturelle des rappeurs marocains et leur présence sur les médias sociaux ont un impact significatif sur le comportement des consommateurs, soulignant l'importance croissante du marketing d'influence dans le paysage musical et commercial du Maroc.

LE ROLE DE L’EGLISE CATHOLIQUE DANS LES REVENDICATIONS TERRITORIALES ESPAGNOLES DU XXe SIECLE : LE CAS DU CLERGE DANS LA COMMUNAUTE AUTONOME DU PAYS BASQUE

Franck Wilson Gériel KOUYÉ — 2025-07-05

Cette étude se propose d’analyser le rôle de l’Eglise catholique, plus précisément du clergé basque, dans les revendications territoriales en Espagne au XXe siècle. A travers une approche sociohistorique, nous nous sommes donné pour tâche de faire ressortir l’influence de ce clergé dans les dynamiques identitaires basques, sur les tensions internes entre collaboration et résistance, ainsi que sur la construction d’un discours religieux en faveur de l’autonomie ou de l’indépendance. La pertinence de ce travail réside en le fait qu’il révèle la double fonction de l’Eglise (catholique) qui, au-delà de sa vocation religieuse, s’entend être intéressée par les activités sociopolitiques.

ETAT DE LIEU, PROBLÉMATIQUE DE VERNACULARITÉ DES ROUTES EN TERRE BATTUE ET EUROPÉANISATION DES AUTOROUTES « Cas de la Province de la Tshopo en République Démocratique du Congo »

AMALI BOLUKAOTO Blaise — 2025-07-06

Dans le monde de transport un Pays qui est toujours lié aux travaux routiers de terre battue ne fait pas partie de Développement Durable, mais dépend aux Pays nordistes prêteurs d’argent ; c’est – à – dire des milliers des dollars américains à titre « d’aide » (argent remboursable avec intérêt). Tel est le cas de la République Démocratique du Congo avec ses 26 provinces dont la province de la Tshopo.

En effet, la vernacularité (BISSON, Marie-France. Université de Québec Montréal. 2007) routière s’inscrit dans la considération panafricaine de prendre la route dans son état initial (sentier – piste – piste améliorer et enfin route battue qui s’impose d’une façon strictement naturelle), c’est-à – dire ayant un caractère non évolutif de ce qui se fait habituellement d’une manière non indispensable de ce dont on ne peut se passer par manque d’engagement politique ; alors quant à européenité autoroutière c’est une mentalité de faire un constant observé de l’évolution partant de la route à terre battue en route dont la chaussée s’améliore en chaussée flexible (bitumée, asphaltée et goudronnée) sans se limité là, mais avec une méthodologie rénovant en chaussée rigide.

Cependant ce changement favorise la longévité évolutive en durée non déterminé occasionné par le changement de mentalité, le comportement de la volonté politique et l’engagement pour le développement durable de construction. Ceci nous a poussés de faire le choix de notre sujet de recherche intitulé : « Etat de lieu, problématique de vernacularité (SUPIC, Plemenka, Lausanne, Suisse, mars 1994) des routes en terre battue et Européanisation des autoroutes. « Cas de la Province de la Tshopo en République Démocratique du Congo ».

L’office des routes est un établissement public à vocation technique ; sa création remonte en 1971, et ce, par ordonnance-loi n°71 – 023 du 26 Mars de la même année.

Jadis entreprise Publique, l’office des routes s’est vu transformer en Etablissement Public par Décret N°19/47 du 03/12/2009 fixant des statuts d’un établissement public dénommé « office des routes » avec comme mission responsable et glationnaire du réseau routier pour des travaux routiers, des nouveaux sur les ponts et les travaux sur les bacs. Cela sous-financement des accords des matériel, des pièces de rechange et ravitaillement en carburants (plus huiles moteurs et graisse par les partenaires extérieurs bilatéraux et multilatéraux : Banque Africaine de Développement, union Européenne, coopération Belge…).

Cependant, quand les échéances arrivent au bout avec amortissement du matériel tout revient à la case du départ et le fonctionnement routier redevient saisonnier. Ceci favorisé aussi par le climat équatorial en Zones humides.

Par ailleurs, il y a parfois plusieurs axes jadis fermés aux trafics ne permettant pas facilement la circulation des biens et des personnes à travers la république en générale et dans la province de la Tshopo en particulier.

Néanmoins, quand le Réseau routier est réhabilité, son fonctionnement permet la possibilité d’atteindre Kinshasa par route à partir de la ville de MBANDAKA (1200Km) en passant par INONGO, NIOKA et BANDUNDU Ville ; De KASINDI (frontière avec l’UGANDA) dans le Nord Kivu, on peut joindre LISALA à l’Equateur (1694Km) en passent par BENI, KISANGANI, BUTA et BUMBA ; De KALEMIE au KATANGA, en province de la Tshopo (1855Km) en passant par UVIRA, BUKAVU, GOMA, BUTEMBO et BENI.

Crowdfunding as a Pure Coordination Game: Revisiting Neoclassical and Transaction Cost Theory

Zeriouh radi — 2025-07-06

The increasing importance of crowdfunding in entrepreneurial finance has opened multiple theoretical debates on how this phenomenon should be conceptualized. While the neoclassical approach considers crowdfunding as a simple market transaction governed by price mechanisms, and the transaction cost theory emphasizes the role of organizational governance structures, both perspectives fail to capture the core dynamic at play in crowdfunding transactions. This paper proposes that crowdfunding is fundamentally a pure coordination game, where the coordination of expectations among backers and project initiators is central to success. Drawing upon the limits of neoclassical and transaction cost frameworks, this study introduces the framework of coordination games and conventions, rooted in game theory and social conventions, to explain how collective action emerges among independent agents. The analysis demonstrates that neither price mechanisms nor hierarchical governance determine funding outcomes, but rather mutual expectations and self-fulfilling prophecies do. This theoretical contribution offers new insights for platform design, public policy, and the understanding of decentralized collective action.

Supply Chain Decision-Making: Complexity and Challenges

JIAR Abdelkarim — 2025-07-13

As supply chains become more complex and dynamic, decision-makers are seeking tools that enhance speed and accuracy. This study investigates the role of chatbots and AI assistants in supporting supply chain decision-making processes. Based on a quantitative analysis of responses from 30 supply chain managers,24 of whom use chatbots and 6 who do not,the research examines variables such as adoption rate, ease of use, integration level, and forecast accuracy. The findings show that chatbot adoption is associated with improved decision-making performance, particularly in terms of faster response time, higher confidence, and better forecasting accuracy. These insights contribute to the growing body of knowledge on digital transformation in supply chain management.

Analyse de l’indice de résilience des ménages de la région de Tombouctou

Ousmane AHMADOU — 2025-07-13

Cet article analyse la capacité de résilience des ménages face aux risques d’insécurité alimentaire.

La population cible est composée des ménages à travers les cinq (5) cercles de la région dans dix (10) communes cibles. Cette étude a touché huit cent soixante-dix-huit (878) ménages se trouvant entre les phases 1, 2, 3 et 4 du cadre harmonisé de novembre 2024. La méthode hypothético-déductive couplée à l’approche participative a été utilisée.

D’après l’analyse des résultats, il en ressort que les ménages dirigés par un homme sont plus résilients que ceux conduits par une femme, rendant ces dernières plus exposées à des périodes d’insécurité alimentaire. L’accès aux infrastructures de base doit être amélioré. Compte tenu de la vulnérabilité des ménages, qui découle d’un taux élevé de pauvreté, on constate un besoin significatif pour le soutien agricole en vue de promouvoir la consommation alimentaire et la diversification des revenus des ménages.

Les déterminants de l’épuisement professionnel du personnel infirmier des hôpitaux publics

BENIE Joseph — 2025-07-13

Cette recherche consiste à cerner les difficultés rencontrées par le personnel infirmier des hôpitaux publics. Une étude qualitative exploratoire auprès de cette population a permis, au travers des récits de vie de ce personnel hospitalier, d’identifier les évènements perturbateurs de leur vie professionnelle. L’analyse des données qualitatives collectées a permis de révéler les déterminants de l’épuisement professionnel du personnel infirmier. Il s’agit des facteurs professionnels (surcharge de rôle quantitative, surcharge de rôle qualitative et imprécision des tâches), relationnels (non-partage d’informations) et personnels (interférence vie professionnelle/vie familiale).

Introduction de l’intelligence artificielle dans les pratiques de soins au Maroc : menace pour la relation humaine ou opportunité d’amélioration des pratiques ?

Hichami Kaoutar — 2025-07-15

L’introduction de l’intelligence artificielle (IA) dans le secteur des soins de santé au Maroc présente un potentiel considérable pour améliorer l'efficacité des soins, réduire les inégalités d'accès, et renforcer la qualité des services médicaux. Cependant, cette transition vers une médecine plus technologique soulève des défis importants liés aux spécificités culturelles, sociales et économiques du pays.

Dans les zones urbaines, l’IA pourrait faciliter l’accès à des outils de diagnostic avancés, comme la radiologie numérique et la gestion des dossiers médicaux électroniques, tandis que dans les régions rurales, où l’accès aux soins est limité, l’IA pourrait réduire les disparités en offrant des solutions de télémédecine et des services médicaux à distance. Toutefois, des résistances culturelles subsistent, notamment en ce qui concerne la perte de la relation humaine dans les soins, très valorisée dans la culture marocaine.

Les inégalités numériques et les difficultés d’accès à ces technologies pour certaines populations, particulièrement en milieu rural, constituent des obstacles à l’adoption généralisée de l’IA. De plus, des questions éthiques, telles que la protection des données et la confidentialité, restent cruciales pour assurer l'adhésion des patients et des soignants.

En conclusion, bien que l’IA offre des opportunités significatives pour améliorer le système de santé marocain, son intégration nécessite une approche inclusive et respectueuse des réalités locales. Il est essentiel que le pays mette en place des mesures d’accompagnement, telles que la formation des soignants et l’amélioration des infrastructures numériques, afin d’assurer que les bénéfices de l'IA soient accessibles à toutes les populations, sans renforcer les inégalités existantes.

Modélisation des impacts de l'écotourisme sur les communautés locales : une étude dans un contexte saharien

Mohamed Achhad Guefrech — 2025-07-30

La présente étude tente de développer un modèle qui évalue les facteurs déterminants des avantages personnels de l’écotourisme chez les communautés locales dans un contexte saharien. La revue de la littérature a montré que l’écotourisme engendre des bénéfices et des coûts économiques et sociaux pour les communautés locales. Ces bénéfices et ces coûts affectent leurs avantages personnels. L’enquête réalisée sur 83 résidents locaux impactés par l’écotourisme saharien en Tunisie est analysée à l’aide des équations structurelles par la méthode PLS, étant donné que l’échantillon de l’étude est réduit. Les résultats ont révélé que les avantages économiques ainsi que les coûts économiques de l'écotourisme influencent les avantages personnels des résidents locaux, mais que les avantages sociaux et les coûts sociaux n'affectent pas leurs avantages personnels.

Professional integration of newly recruited employees in the Moroccan public university using knowledge and skills management practices: a case study of Mohammed V University in Rabat

BAILLA Fatiha — 2025-08-01

Imagine being able to reproduce it from your very first months in your organisation? it's a fruit of the professional integration phase. This phase is a crucial lever for optimising the organisational performance of universities as knowledge-producing organisations. This stage enables new employees to become quickly acclimatised to institutional values, practices and objectives, while promoting their effectiveness from the very first months and enhancing the transmission of knowledge. Universities and faculties, as complex organisations, possess a strong wealth of tacit and explicit knowledge that needs to be shared effectively with new employees to adapt quickly to their working environment. This article explores how the integration of new employees in public universities can be optimised through knowledge and skills management practices.

La contribution de la comptabilité analytique à l’amélioration de la qualité de prise de décision des administrations publiques marocaines : Cas de la Région de Souss Massa

GUERGUER Anass — 2025-08-04

Dans un contexte de modernisation de la gestion publique et de recherche accrue de performance, la comptabilité analytique s’impose comme un levier stratégique pour améliorer la qualité de la prise de décision dans les administrations publiques marocaines. Ces institutions sont confrontées à des défis majeurs en matière d’efficience, de réactivité et de pertinence de leurs choix stratégiques, dans un environnement marqué par des contraintes budgétaires et des attentes croissantes des citoyens. Cette recherche mobilise un cadre théorique pluridisciplinaire, fondé sur la théorie de la rationalité limitée, la théorie du traitement de l'information et la théorie de la contingence, pour analyser l’effet des dimensions clés de la comptabilité analytique (qualité de l’information, accessibilité des données, alignement stratégique) sur les composantes de la qualité décisionnelle (efficacité, rapidité, pertinence). Une étude quantitative a été menée auprès d’un échantillon d’administrations publiques, et les résultats obtenus confirment l’impact positif et significatif de ces dimensions sur la prise de décision. L’étude propose enfin des recommandations managériales pour renforcer le pilotage stratégique au sein du secteur public marocain.

Profil socio démographique des ménages dans la ville de Louga : éléments d’analyse de la croissance urbaine

Babacar MBAYE — 2025-08-04

L’article décrypte la relation entre les caractéristiques socio démographiques des ménages et la croissance urbaine. Depuis plus de trois décennies, la ville de Louga connait des transformations urbaines et sociales qui s’expliquent par des facteurs d’ordre démographique, social, économique, etc. Le profil des ménages est un élément révélateur du processus de croissance urbaine en cours. L’objectif de cet article est d’étudier la croissance urbaine par le biais du profil socio démographique des ménages. La méthodologie repose sur la revue documentaire et l’enquête effectuée auprès de la population locale. Les résultats mettent en relief un profil socio démographique caractérisé par la taille importante des ménages, et la prédominance des chefs de ménage de sexe masculin. Il ressort de l’analyse que la croissance urbaine est aussi tributaire des caractéristiques socio démographiques des ménages, qui sont un facteur à prendre en compte dans l’étude des dynamiques démographiques. Ils mettent également en lumière une répartition contrastée de la population dans les différents quartiers, avec la poussée démographique des quartiers périphériques.